Utraditionel tankegang eller bare dumt?
Jeg er normalt tilhænger af den alternative og utraditionelle markedsføring. Jeg synes, det er fedt, når der bliver tænkt ud af boksen, og når man bliver fanget lige så meget af de uforudsete og overraskende elementer som af selve budskabet. Men Calvin Kleins seneste påfund med at overmale gågaden i Aarhus synes jeg, er ramt helt ved siden af! Om det er et skidt forsøg på at imitere street-art eller blot en dårlig eksekvering, skal jeg ikke kunne sige, men jeg synes virkelig, at det falder helt igennem. En af de ting, der gør, at jeg ikke synes, at det virker, er den nærmest uhæmmede spredning udover relativt små områder. Der er 5-7 stykker alene hen over en tredjedel af Sct. Clemens Bro, og det minder mest af alt om en teenagers dårlige opførsel med en spraydåse. Havde man valgt en mere gennemtænkt og struktureret placering, ville det ikke fremstå som svineri, men man ville mere se det som en utraditionel fremgangsmåde og derved opnå en aha-oplevelse hos modtageren. Derudover kunne man i højere grad udnytte overraskelseseffekten, end det er tilfældet på denne måde. Modtageren vil huske det som noget anderledes, hvis det fremstår som få enkle elementer frem for en tæppebombning af forstyrrende elementer.
Om det er et bureau, der har fejlet, eller Calvin Klein der selv har famlet rundt i uvant terræn, det ved jeg ikke. Og er det overhovedet lovligt at male på gader og stræder, det er en helt anden historie.