Brug og misbrug af analyser
De fleste læsere af denne blog vil givetvis være enige i, at analyser er et uvurderligt redskab i forbindelse med udvikling og evaluering af markedsføring, til holdningsmåling og meget andet. Men vi ser også flere og flere eksempler på, at der gennemføres analyser med hovedet under armen. Det er som om, analyser i nogle sammenhænge er blevet et mål i sig selv, og at de i andre sammenhænge bruges som erstatning i stedet for at tænke selv.