Der er i øjeblikket en heftig diskussion om, hvorvidt annoncørerne kan spare penge ved at sætte kreativt arbejde i udbud. Anledningen er bl.a., at man i USA i nogle år har set en udvikling hen imod, at annoncørernes indkøbsafdelinger overtager ansvaret for indkøb af reklameydelser, og at der i Danmark er ved at opstå en gruppe af konsulentvirksomheder, som tilbyder at hjælpe danske annoncører med det samme. ...